Serija "Ne rodi se lijepa", koja je prvi put prikazana na kanalu STS 2005. godine, prema ocjenama, smatra se jednom od najpopularnijih domaćih TV emisija u toj deceniji. Radnja ruske komične melodrame temelji se na priči o pametnoj ružnoj ženi Katji Puškarevoj, koju glumi mlada glumica Moskovskog pozorišta mladih Nelly Uvarova.
Ruska telenovela "Ne rodi se lijepa" zamišljena je kao kopija kolumbijske TV serije "Ružna Betty": priču o ružnoj, ali pametnoj djevojci koja je u svom životu postigla ljubav i priznanje, njemački pisci su svojevremeno prilagodili i Izrael, SAD i Indija. U našoj se zemlji Betty pretvorila u Katju, a uredništvo modnog časopisa, gdje heroina, nestandardna po modelima, dolazi da se zaposli, u kompaniju Zimeletto. Nakon što je diplomirala na Ekonomskom fakultetu, najpametnija i najružnija maturantica Moskovskog državnog univerziteta, Ekaterina Puškareva, zbog svoje stidljivosti nije mogla raditi po svojoj specijalnosti i odlučila je okušati sreću kao tajnica. Njezin neposredni nadzornik bio je direktor Zimaletta, Andrej Ždanov, naočit muškarac i ženskar koji neprestano vara svoju vjerenicu, uglađenu plavušu Kuru.
Glavna radnja serije odvija se u uredu kompanije: najbolji prijatelj Ždanova, veseli kolega Roma Malinovski, koji je uvijek spreman pratiti kuhara u restoranu ili noćnom klubu, kao i Kira Voropaeva i njen brat Aleksandar, tipična serija "negativac", radi ovdje. Puno komičnih situacija u telenoveli stvara dizajner Milko, Srbin po nacionalnosti, vaspitani homoseksualac, koji u početku ne podnosi Puškarevu zbog činjenice da njezin izgled (bezoblična odjeća, smiješne naočale, aparatić za zube) kvari kompaniju slika. Važna komponenta tima u kojem Katya radi je takozvani "ženski savjet", ili tim sekretara, predvođen Milkovom pomoćnicom, odraslom i razumnom Olgom Vjačeslavovnom. Upravo „žensko vijeće“- Masha, Amura, Svetlana, Shurochka, Tanya - pomaže Katji da se prilagodi novom timu i ulijeva joj povjerenje u svoje sposobnosti. Kod kuće djevojčicu podržavaju roditelji: strog otac, umirovljeni potpukovnik koji ne dozvoljava kćeri da kasni na poslu i majka Elena.
Zahvaljujući visokim mentalnim sposobnostima i poslovnoj intuiciji, ružna Katya Pushkareva prilično brzo postaje nezamjenjiva asistentica i savjetnica Andreja Ždanova, izazivajući time zavist i ljubomoru kod šefove druge tajnice, ohole ljepotice Vike. Katya se mora nositi s spletkama Aleksandra Voropaeva, koji sanja da svrgne Ždanova s direktorskog mjesta, kao i sa teškom finansijskom situacijom u proizvodnji. Ubrzo je kompanija "Zimaletto" bankrotirala, a na njeno mjesto došla je otvorena Puškareva i njeni prijatelji "Nikamoda". U isto vrijeme, Puškareva se zaljubljuje u Ždanova, a on, po savjetu prijatelja, odlučuje prespavati s njom kako bi zadržao dragocjenog zaposlenika u svojoj blizini. Prođe puno serijskog vremena i događaja prije nego što Andrej shvati da se zaljubio u svoju ružnu tajnicu. Katya se postepeno transformira: zahvaljujući svojoj novoj prijateljici Julianne, postaje mirna i samouvjerena nakon brojnih otkrića, uključujući izdaju i svađe heroja, povratak na modne modne piste proizvoda Zimaletto i druge događaje. Serija se završava sretnim završetkom: Katja i Ždanov se vjenčaju, a na vjenčanju mladenka izgleda lijepo bez naočara i široke odjeće. Sve članice "ženskog vijeća" pronalaze osobnu sreću, samo zla tajnica Vika nema sreće: ona je otpuštena iz kompanije. Bračni par Ždanov u finalu ima kćer: ne ljepoticu, ali sigurno pametnu.
