Zaštitni znakovi Coca-Cole i Pepsi već su dugo popularni među stanovnicima mnogih zemalja. A istovremeno, dvije gigantske kompanije vode žestok rat međusobno - za mjesto na tržištu i povećanje broja dividendi.
Proizvodi kompanija Coca-Cola i Pepsi praktički se ne razlikuju po svom ukusu. To je potvrđeno u eksperimentima gdje su ljudima povezivali oči i tražili su da pogodi gdje je piće. Pored toga, mnogi su potrošači slijepo dali prednost marki Pepsi, iako su odlučivali informirano, ipak su kupili proizvode Coca-Cole.
Zašto Coca-Cola prestiže Pepsi u ovom rivalstvu? Sve se tiče dobro promišljene marketinške politike. Hladnjaci marke Coca-Cola s proizvodima iznutra razmeću se u gotovo svakom supermarketu, a kroz povijest se marka pojavila deset godina ranije od Pepsija, nakon što je uspjela zauzeti ovu trgovačku nišu.
Marka Pepsi rođena je 1902. godine, u vrijeme kada je prihod od prodaje Coca-Cola proizvoda već iznosio 120 000 USD godišnje. Pepsi je dobio sporednu ulogu, štoviše, marka ga je, u potrazi za vođom, počela oponašati na mnogo načina.
Stručnjaci kažu da su oglasi koje proizvodi kompanija Coca-Cola vrlo lijepi i kreativni. Prema njihovom mišljenju, niko ne može tako vješto igrati na univerzalnim ljudskim vrijednostima, stvoriti svečanu atmosferu, kao što to čini Coca-Cola.
Tajanstvenost oko same proizvodnje Coca-Cola napitka, njegove "tajne formule", čini sodu privlačnijom i za potrošače. Istodobno, Pepsi apsolutno ne skriva sastav svog proizvoda, navodeći sve sastojke na etiketi bočice.
Coca-Cola takođe naglašava svoju posvećenost tradiciji. Dakle, tokom čitavog perioda svog postojanja kompanija nikada nije radikalno promijenila dizajn etikete pića, a Pepsi je to učinio mnogo puta. Pored toga, pozicionirajući se kao brend za zrele ljude sa utvrđenim vrijednostima, Coca-Cola je opet pobijedila na ovome. Mladi kojima Pepsi cilja često mijenjaju svoje ukuse i stavove, a kompanija također mora neprestano tražiti nešto novo što nema pozitivan učinak na prodaju svojih proizvoda.
