Takvi specifični trendovi u savremenoj umjetnosti, dizajnu i oglašavanju, kao što su kaligrafija, slova i tipografija, stalno su prisutni u svjetskim trendovima i postali su zaista rašireni.
Da bismo konačno razumjeli koncepte "kaligrafije", "slova" i "tipografije", dovoljno je okrenuti se izvorima obrazovanja svakog dizajnerskog smjera.
Slova su s engleskog doslovno prevedena kao "pisanje slova", što je približava drevnoj vještini kaligrafije. Međutim, sljedeći opis stila može se smatrati bližim po značenju. Slova su način crtanja kombinacija slova i znakova koji su ujedinjeni istim stilom i kompozicijom. Kao rezultat, dizajner dobiva jedinstveni grafički crtež s natpisom izrađenim vlastitim rukopisom.
Karakteristična karakteristika pisanja slova je mogućnost beskrajnih izmjena i dopuna stila, što si nijedan kaligraf ne može priuštiti. Štaviše, u slovima se slova, simboli i fraze mogu jednom koristiti za određeni projekat. To ne zahtijeva prikazivanje cijele abecede. Najčešće se to odnosi na logotipe, znakove, razglednice i plakate, gdje se od vas traži da prikažete jedan ili više specifičnih natpisa.
Dizajner može biti kreativan s pisanjem slova bez upotrebe gotovog fonta, kao u tipografiji, i bez pokušaja da sve izvede odjednom, kao u kaligrafiji. Istodobno, autor slova mora znati i biti u stanju pravilno kombinirati fontove. Napokon, bilo koji će se natpis temeljiti ili na kaligrafskoj skici ili na jednom od postojećih fontova. To je upravo ono što se slova kombiniraju s tipografijom i kaligrafijom. U ovom slučaju, odabrani stil, koncept i korišteni alati ostaju na diskrecijskom pravu autora.
Za razliku od slova i tipografije, kaligrafija postoji u Evropi od 16. vijeka i doslovno se prevodi kao "lijepo pisanje", rađeno prema utvrđenim kanonima. Teškoća ove umjetnosti pisanja slova i simbola leži u činjenici da umjetnik metodom pokušaja i pogrešaka i dugim vježbama mora postići besprijekorno pisanje slova, reprodukujući cijelu riječ ili frazu u jednom potezu. Za takav mukotrpan rad potrebno je puno iskustva, ustrajnosti i pedantne želje za približavanjem kaligrafiji. Natpis koji izlazi iz pera kaligrafa ima jedinstvene poteze, objedinjene posebnim ritmom i karakterom.
Zahvaljujući usavršenim pokretima majstora, odabranom instrumentu, promjeni brzine olovke i nagiba, pritisku i načinu nanošenja poteza dobiva se elegantan i skladan obrazac za pisanje. Kaligrafija sama po sebi nije stil. Ovo je tehnologija pisanja pisama, potpuno ovisna o autoru, korištenim materijalima i povijesnim tradicijama. Istovremeno, objedinjuje stilove i fontove kao što su gotika, rotunda, antikva, kanchelyareska i drugi. Postoje i japanska, kineska, arapska, holandska, američka i druge škole kaligrafije koje se odlikuju originalnošću stila, oblik simbola i njihovo izvršenje.
Tipografija je popularna dizajnerska umjetnost koja se koristi u dizajnu tipova. Pored tiskanih materijala, aktivno se koristi na web lokacijama, kako za ukrašavanje, tako i za promociju. Tipografija se sve češće pojavljuje u oglasima kao primarni element za rad teksta. Stoga se daje prednost prilikom kreiranja brenda, korporativnog identiteta kompanije ili pojedinačne prezentacije.
Svaki je natpis dizajniran prema utvrđenim pravilima. Dizajner odabire i kombinira gotove fontove, mijenjajući takve parametre rasporeda kao razmak, veličinu točke i font. Moderni umjetnici nastoje proširiti koncept tipografije i uključiti kaligrafske elemente i slova u dizajn teksta. Ispada originalni semantički sastav slova, simbola i čitavih fraza koji nose određenu poruku za kupce, kupce i čitatelje.
