Interaktivna televizija je video emisija s povratnim kanalom, zahvaljujući kojoj gledatelj može utjecati na sadržaj programa. Da bi pružio ovu priliku, klijent mora imati digitalni dekoder povezan na satelitsku antenu, telefon ili kablovski kanal.
Kompanije koje nude usluge interaktivne televizije čine sve kako bi korisnik osjetio blagodati novih tehnologija koje kombiniraju mogućnosti digitalne televizije i Interneta. Gledatelji mogu odabrati vrijeme gledanja TV emisije, koristiti zamrznuti okvir, ponoviti fragmente koji im se sviđaju, izuzeti oglase itd. Neke kompanije obrađuju podatke o preferencijama svakog klijenta i zaključuju koji ga proizvodi nisu zanimali. Kao rezultat, oglašavanje se emitira ciljnoj grupi potencijalnih kupaca koji ne odbijaju gledati reklame na određene teme.
Korisnici mogu učestvovati u televizijskim emisijama baš kao i gledaoci u televizijskom studiju. Kockari se prepuštaju svom omiljenom poroku u interaktivnim kazinima. Ljubitelji sporta mogu se kladiti na ishod utakmica na mreži.
Obrazovni multimedijski programi postali su veoma popularni. Uz pomoć interaktivne televizije možete organizirati telekonferencije, pristupiti arhivama biblioteka, bazama podataka itd. Kada gledaju bilo koju TV emisiju, gledaoci imaju priliku zatražiti dodatne informacije povezane s njenom temom.
Interaktivno video emitiranje zahtijeva prijenosne linije s propusnim opsegom od najmanje 6 Mbit / s za svakog klijenta i prilično skupe servere. Njihova cijena određivat će se troškovima mrežnih sučelja i tvrdih diskova za pohranu ogromnih količina informacija. Međutim, što je više pretplatnika povezano, to je cijena usluge niža za svakog od njih, budući da se ukupni troškovi raspodjeljuju na sve korisnike. Razvojem digitalnih tehnologija smanjit će se troškovi opreme, a shodno tome, interaktivna televizija će postati dostupna svima.
