Slučaj je alat za promociju kako poslovnog, tako i blogera. Slučajevi prenose prešutno znanje, pokazuju vašu stručnost, pričaju vašu priču o uspjehu ili priču vašeg klijenta. Savršen slučaj je istorija. Priča poput bajke.
U čemu se sastoji savršen slučaj
U idealnom slučaju, kao u bajci, postoje 4 glavna elementa:
- Heroj koji želi suosjećati
- Događaji koji mijenjaju junaka
- Cilj na putu do kojeg junak svladava prepreke,
- Tajni sastojak.
Pripovijest je tajni sastojak povijesti. Narativ je ključ za razumijevanje stvarnosti. To je značenje koje svako od nas stavlja u bilo koje priče, bajke, događaje. To je moral koji crpimo iz priča oko nas. Pripovijest je različita za sve. Svi bajke doživljavamo na različite načine i pripisujemo im različita značenja.
Da biste napisali idealan slučaj, trebate u njega unijeti jasan narativ, ideju koju je važno prenijeti uz pomoć slučaja. Ovaj bi narativ trebao proći poput crvene niti kroz cijelu strukturu slučaja. Narativ stvara čitateljevu povezanost s vašom pričom.
Struktura idealnog slučaja
Savršen slučaj priča priču u kojoj junak prolazi kroz 5 osnovnih koraka.
- Kriza. Polazna točka junaka. Situacija kada stare metode i rješenja ne rade, a nešto treba promijeniti kako bi se izašlo iz krize.
- Problem. Junak formulira problem s kojim se suočio, postavlja zadatke i definira cilj.
- Instrumenti. Šta je učinjeno da se problem riješi i postigne cilj? Koraci, rješenja, tehnike.
- Rezultat. Koji je herojev zaključak? Rezultat može biti pozitivan ili negativan. Važno je da negativan rezultat u idealnom slučaju ne bude opisan kao neuspjeh. Negativan rezultat je poput dragocjenog iskustva koje je heroja nečemu naučilo.
- Iskustvo. Šta je junak slučaja razumio i šta je naučio izlazeći iz krize i idući ka svom rezultatu.
Redoslijed ovih elemenata u predmetu može biti bilo koji, ali svi oni moraju biti prisutni.
Testirajte se: vaš slučaj je savršen ako …
Nakon što je vaš slučaj spreman, sadrži sve potrebne elemente i sve korake strukture, provjerite se pitanjima:
- Čita li slučaj vašu ideju, vaš narativ? Hoće li ljudi biti spremni podijeliti vašu priču? Jesu li osjećali pripadnost?
- Je li vaš slučaj ugodan za čitanje? Je li format prikladan? Je li stil zanimljiv? Dosadno napisani slučajevi neće privući publiku, čak iako formalno slijede strukturu.
- Možete li zamisliti svoju priču? Važno je vizualizirati ono što pišete. Čitatelju pomaže da dublje zaroni u vašu priču i bolje je razumije.
